山東財經大學菏澤調研：解密城鄉體育消費升級的 “方程式”

  2025年1月，由山東財經大學承擔的“山東省城鄉居民體育消費調查”項目正式啟動。該項目團隊憑借扎實的專業能力和詳實的調研方案，在2024年10月的競標中脫穎而出，成功中標山東省體育局重點課題，成為本年度全省體育消費研究的核心執行團隊。在“山東省城鄉居民體育消費調查”項目正式拉開帷幕之際，山東財經大學菏澤分隊迅速響應，以飽滿的熱情和專業的素養，全身心投入到菏澤地區的體育消費調研工作中。他們懷揣著強烈的責任感與使命感，力求全面、精準地把握當地體育消費的真實狀況，為后續的體育產業發展策略制定提供堅實的數據依據。

問卷發放：全面覆蓋，精準調研

  菏澤分隊在問卷發放階段，采用了一系列嚴謹且全面的策略，力求深入了解菏澤居民體育消費的真實狀況。

  隊員們首先根據菏澤市區和縣城的人口分布、經濟發展水平以及體育設施分布情況，劃分出多個具有代表性的調研區域。在市區，他們重點關注人流量大的商業中心、社區活動廣場以及大型體育場館周邊；在縣城，則選取了當地的集市、文化廣場和學校附近等人流密集場所。通過合理的區域劃分，確保問卷能夠覆蓋不同生活環境和消費層次的居民。

  在發放方式上，分隊采用線上線下相結合的模式。線下，隊員們分組行動，禮貌地向過往居民發放問卷，并耐心解釋調研目的和填寫要求。對于一些年齡較大或文化程度較低的居民，隊員們還會主動提供幫助，逐題詢問并記錄答案。線上，分隊利用社交媒體平臺、實地宣傳等渠道，發布電子問卷鏈接，并通過社區群、朋友圈等進行廣泛轉發，吸引更多居民參與調研。
 

  為了確保問卷能夠覆蓋不同年齡、職業的人群，分隊制定了詳細的抽樣計劃。在年齡層次上，分別針對兒童（12歲以下）、青少年（13-22歲）、青年（23-34）、中年（35-60歲）和老年（60 歲及以上）人群設定了相應的樣本比例；在職業方面，涵蓋了公務員、企業職工、個體經營者、自由職業者、學生以及退休人員等各類職業群體。通過這種分層抽樣的方式，提高了調研結果的代表性和可靠性。

  在問卷發放過程中，分隊還積極收集居民的反饋意見。對于居民提出的疑問和建議，隊員們都認真記錄，并及時反饋給問卷設計團隊。例如，有居民反映社區體育器材問題，分隊立即對問卷中的相關表述進行了簡化和解釋；還有居民提出希望增加關于家庭體育消費的問題，分隊也迅速采納并對問卷進行了補充。

  通過科學合理的問卷發放方式和積極有效的反饋收集，菏澤分隊成功收集到了大量高質量的問卷數據，為后續深入分析菏澤居民體育消費行為和市場需求奠定了堅實的基礎。

以上圖片為菏澤分隊調研問卷包裝

 

調查準備：全方位籌備，為調研保駕護航

  問卷內容確定后，由總隊印刷的紙質版問卷郵寄到各縣區，線上線下三個縣區共計3900份樣本量。還設計了菏澤分隊的隊旗，方便任務的開展。與此同時，為提升隊員的調研能力，分隊組織了多場培訓會議。讓隊員們深入了解調研背景。
體育局也為調研開出了告知書，更加方便整體的調研。

以上圖片為菏澤調研團隊隊旗

 

實地調查：深入一線，采集真實可靠數據

  項目正式啟動。菏澤分隊的隊員們不畏嚴寒，奔赴菏澤各縣區開展調查。在菏澤市曹縣學校和商場積極宣傳調研目的，耐心解答居民疑問，引導他們填寫問卷。對于一些對體育消費概念不太清楚的居民，隊員們結合日常生活中的運動場景，如購買運動裝備、參加健身課程等，進行耐心解釋，確保居民準確理解問卷內容。
 
  在學校，分隊與相關負責人密切溝通，組織集中填寫問卷。在曹縣一中，隊員們向學生發放問卷時，表明來訪緣由激發了學生們的參與熱情。在定陶一中，學生利用午休時間來幫助問卷的填寫，推進了我們的進度。在定陶圖書館時，很多學習中的人也樂意幫助我們完成任務，在一定程度上也是對我們的一種認可。
 
  為確保數據真實可靠，隊員們對每份回收的問卷進行初步篩查。對于填寫不完整的問卷，及時與調查對象聯系，補充缺失信息；對于邏輯不合理的回答，耐心與調查對象核實，確保數據的準確性和有效性。經過隊員們的不懈努力，菏澤分隊共回收有效問卷2000余份，為后續分析菏澤體育消費現狀提供了充足的數據支持。

后續展望：深度剖析，助力體育產業騰飛

后續，我們期待通過此次調研成果，能夠更好的了解菏澤市市民對體育消費的看法和真實情況，也通過這種方式讓更多的人去了解和關注體育消費市場，進一步擴大菏澤市體育消費市場。同時，也呼吁社會各界能夠關注菏澤體育消費的發展，共同為山東體育事業的蓬勃發展貢獻力量。