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走進(jìn)青島大小商超，探尋國(guó)風(fēng)國(guó)潮的文化印記
當(dāng)前國(guó)風(fēng)國(guó)潮在服飾、美妝、潮玩、茶飲等行多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域興起，國(guó)貨國(guó)產(chǎn)往往有著獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)”潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，自帶中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的屬性。國(guó)貨品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費(fèi)者，帶動(dòng)了新的市場(chǎng)趨勢(shì)。新國(guó)風(fēng)國(guó)潮消費(fèi)崛起，并滲透到國(guó)貨、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。比較典型的是國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化滲透到購(gòu)物中心中，將國(guó)風(fēng)國(guó)潮的創(chuàng)意運(yùn)用在各種產(chǎn)品上，例如國(guó)風(fēng)國(guó)潮展等，深受消費(fèi)者的歡迎。為了解消費(fèi)者對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品的認(rèn)知現(xiàn)狀與對(duì)各國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品的選擇與評(píng)價(jià)情況，2022年6月29日至7月1日，煙臺(tái)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院東方腔調(diào)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)在青島市市南區(qū)、市北區(qū)、李滄區(qū)、嶗山區(qū)展開了對(duì)青島各大商超消費(fèi)者的調(diào)研走訪。
青年網(wǎng))
本次實(shí)踐團(tuán)隊(duì)主題為“悠悠國(guó)潮韻，千載華夏風(fēng)”。近年來，新時(shí)代消費(fèi)人群更加注重文化及精神的消費(fèi)需求，不少國(guó)風(fēng)國(guó)潮品牌逐漸成為人們的心頭好，不少國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素更是席卷了當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)。團(tuán)隊(duì)主要對(duì)商超消費(fèi)者進(jìn)行全面的調(diào)查。為了使調(diào)差更具有針對(duì)性，團(tuán)隊(duì)圍繞消費(fèi)者怎樣理解“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”，消費(fèi)者對(duì)“國(guó)風(fēng)國(guó)潮活動(dòng)”的參與與理解情況，消費(fèi)者對(duì)“國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品或服務(wù)”的消費(fèi)情況以及消費(fèi)者對(duì)商超如何更好的展現(xiàn)國(guó)風(fēng)國(guó)潮并講好中國(guó)故事的理解等一系列問題進(jìn)行采訪。
實(shí)踐第一天，東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)從煙臺(tái)市出發(fā)。實(shí)踐隊(duì)主要時(shí)間地點(diǎn)與實(shí)踐對(duì)象是青島市市北區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)者、利群超市消費(fèi)者、市南區(qū)萬象城消費(fèi)者。團(tuán)隊(duì)兵分兩隊(duì)，分別去往以上兩個(gè)地點(diǎn)。由于遇到青島雷雨天氣，實(shí)踐隊(duì)成員決定在商超中攔截消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)研。
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圖為東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)出征儀式合影 中國(guó)青年網(wǎng)通訊員趙亞淇 攝
實(shí)踐第二天，東方腔調(diào)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)來到青島市李滄區(qū)和嶗山區(qū)，對(duì)青島李滄寶龍廣場(chǎng)消費(fèi)者和嶗山區(qū)的景區(qū)游客或市民進(jìn)行問卷調(diào)查和深度訪談。
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圖為東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)隊(duì)員采訪寶龍廣場(chǎng)的消費(fèi)者 中國(guó)青年網(wǎng)通訊員李雨宸 攝
實(shí)踐第三天，東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)隊(duì)員來到青島市西新海岸新區(qū)和城陽區(qū)（含高新區(qū)）萬象匯，在大型商超中尋找“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”的印記，探尋各大商超是如何國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，吸引消費(fèi)者。
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圖為東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)隊(duì)員在萬象匯中找到的國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素 中國(guó)青年網(wǎng)通訊員趙亞琪 攝
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圖為東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)成員采訪商超客服中心工作人員了解商超“國(guó)風(fēng)國(guó)潮活動(dòng)”的開展情況 中國(guó)青年網(wǎng)通訊員 李佳璐 攝
在一番采訪調(diào)查與深度訪談下來，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)青島市各大商超消費(fèi)者對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素的期待分布在各個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者的偏好領(lǐng)域多樣化發(fā)展。消費(fèi)者的期待主要偏向親身體驗(yàn)或者身臨其境的活動(dòng)，消費(fèi)者更愿意在購(gòu)物中心的發(fā)展中提高自己的參與度。其中在受訪者期待中最大比例的領(lǐng)域是演出類（音樂節(jié)、燈光秀、戲曲演出等）秀場(chǎng)類（服裝秀），其次是展覽類（典藏珍品展覽、美食街、文創(chuàng)展覽、主題展覽、古風(fēng)集市等），再者是體驗(yàn)類（節(jié)日體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)cosplay、國(guó)風(fēng)國(guó)潮美妝及服飾體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)拍照等）。在受訪者群體中，對(duì)于游戲類（VR虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)、親子游戲、花燈猜謎等）的期待人數(shù)較少。分析可知購(gòu)物中心融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮應(yīng)該在一定程度上迎合消費(fèi)者的需求，在消費(fèi)者期待領(lǐng)域上重新賦予國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素或者形式利用國(guó)風(fēng)國(guó)潮為購(gòu)物中心帶來人氣，抓住部分消費(fèi)群體并將吸引發(fā)展其將轉(zhuǎn)入固定消費(fèi)群體，從而使購(gòu)物中心在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)講好中國(guó)故事，傳承好中國(guó)文化。
以上便是東方腔調(diào)實(shí)踐隊(duì)6月29日到7月1日的全部實(shí)踐活動(dòng)。通過這次實(shí)踐活動(dòng)可以看出青島市各大商超消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)物中心融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮對(duì)未來的影響較良好，對(duì)未來無論是文化拓展還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展都擁有良好的積極影響。消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物中心融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮在未來的發(fā)展以及對(duì)未來的影響的認(rèn)可度處于較高水平。購(gòu)物中心將中國(guó)故事在一定程度上可以通過融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮進(jìn)行發(fā)展。消費(fèi)者認(rèn)可購(gòu)物中心融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮這種新形式的未來優(yōu)勢(shì)，在未來若要進(jìn)行購(gòu)物中心融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮新形式的推廣并不是一件困難的問題，表明未來購(gòu)物中心融合國(guó)風(fēng)國(guó)潮形式發(fā)展前景廣闊，發(fā)展的包容度較較高。
- 作者：石念帥 來源：中國(guó)青年網(wǎng)
- 發(fā)布時(shí)間：2022-07-08 閱讀：
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