希臘經(jīng)濟在擺脫了長時間的萎靡不振狀況之后，近幾年增長勢頭強勁。2000年，希臘經(jīng)濟增長率達(dá)到了3%。2001年1月1日，希臘正式成為第12個歐元區(qū)成員。按照歐盟的要求，希臘政府由此在經(jīng)濟增長率、財政赤字、通貨膨脹率等方面采取的一系列趨同措施也將給世界各地的投資者和商家開拓希臘市場提供更大的機會。

對大多數(shù)中國出口商來說，希臘并非一個熟悉的市場，人們了解更多的似乎是她古老的神話和深邃的藍(lán)色夜空。2000年中國對希臘出口額為5.79億美元，進口4,800萬美元。從這一數(shù)字來看，希臘也不是一個龐大的消費市場，畢竟希臘只有1千多萬人口。

但是，如果透過希臘，將目光投向整個巴爾干，甚至是整個東南歐地區(qū)，那么，希臘對于任何一個想在這些地區(qū)有所作為的中國出口商來說，都是一個具有吸引力的、潛在的場所。設(shè)在波黑的世界銀行常駐委員會主任O'Sullivan先生針對這一點著重指出：“雖說巴爾干地區(qū)，既希臘、羅馬尼亞、保加利亞、阿爾巴尼亞和前南斯拉夫一些國家，總?cè)丝谥挥?千萬，但是這一地區(qū)國家間的貿(mào)易額卻超過了20億美元；單是南斯拉夫和希臘間的貿(mào)易額就達(dá)到了5億美元。”他認(rèn)為，希臘作為歐盟成員，國內(nèi)社會安定，是這一地區(qū)經(jīng)濟實力最強的國家，對推動該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。

立足希臘，面向東南歐

希臘位于歐洲東南部，處于亞洲、歐洲、非洲和中東地區(qū)的交叉點，貿(mào)易地理位置得天獨厚。傳統(tǒng)上，希臘就有與巴爾干及臨近國家進行貿(mào)易往來的習(xí)慣，其中保加利亞、羅馬尼亞和前南斯拉夫馬其頓共?國不僅與希臘接壤、而且就市場大小、消費習(xí)慣等與希臘也相近。希臘商人一提起海外市場，總是首先考慮這三個國家，不只是出口產(chǎn)品，更主要的是在當(dāng)?shù)赝顿Y。隨著歐洲一體化進程的發(fā)展，希臘客商也倍感鼓舞，希望憑借自己在巴爾干乃至東南歐的比較優(yōu)勢，將公司業(yè)務(wù)逐步擴展至相對陌生的匈牙利、波蘭、捷克和斯洛伐克。

主要經(jīng)營煙草產(chǎn)品的希臘SensaLtd公司執(zhí)行經(jīng)理StephenWatson-Todd先生就說：“開發(fā)巴爾干和波羅地海欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場，希臘有自己的優(yōu)勢。不只是地理位置接近，希臘客商還帶去了先進的技術(shù)和現(xiàn)代的管理技巧。”該公司在東南歐地區(qū)建立有廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)。

希臘商人發(fā)現(xiàn)，越來越多的生意可以拿到周邊國家去進行。目前在巴爾干地區(qū)和前蘇聯(lián)共?國，已有越來越多的希臘投資者在活動。這些活動包括收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、興辦合資企業(yè)及擴展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)等。東歐解體后，希臘商人風(fēng)擁而至，提供當(dāng)?shù)厝鄙俚纳唐泛头��?wù)。在過去的兩年內(nèi)，希臘在這些地區(qū)的投資額已達(dá)到了20多億美元。

不只是在上述地區(qū)，在其它地中海和北非國家，希臘同樣具有很大的影響。希臘與這些國家有很長的歷史淵源，希臘商人對這些地區(qū)情況也知根知底。巴爾干和黑海國家曾以希臘為中心，這從歷史及地理位置上都可以找到佐證。Thessaloniki就比保加利亞的黑海港口Burgas或Varna更靠近Sofia。Todd先生說：“總之，對欲躋身這些地區(qū)市場的國外客商來說，希臘可以是一個極好的開展合作，以共同開發(fā)周邊市場的基地。”

雖然世界各地的投資者也都在這些地區(qū)進行類似的投資活動，但與希臘商人相比，他們遇到了更多的困難。希臘商人則不然。希臘才從高通貨膨脹率（1995年進行經(jīng)濟趨同計劃之前、其通貨膨脹率很長一個時期內(nèi)都超過了12%）、貨幣貶值及政府部門官僚主義的困境中擺脫出來，在東歐遇到這些困難時心里更有底。他們知道該怎樣處理諸如關(guān)稅，當(dāng)?shù)囟愂眨�辦事拖拉等等問題。

Todd先生建議國外客商應(yīng)該在希臘當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇椤Ｋ�說：“有當(dāng)?shù)氐暮献骰锇槭亲罨�本的，因為，他們了解�?dāng)?shù)厥袌觯�了解相關(guān)的法律規(guī)定，對任何的項目，聽取他們的意見都是相當(dāng)有益的。”

中希合作有待加強

基于希臘在開發(fā)巴爾干及東南歐地區(qū)市場的重要作用，積極發(fā)展與希臘客商的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，建立穩(wěn)固的聯(lián)系就顯得非常重要了。但目前，雖說中國與希臘雙邊貿(mào)易額近年來有較大增長，2000年中國對希臘貿(mào)易出口和進口較上年分別增長了60.3%和57.3%，但是中國客商距成為希臘商人重要的合作伙伴還有不少的距離。歐盟仍然是希臘的主要貿(mào)易對象，其中最重要的貿(mào)易伙伴是德國、意大利、法國、英國和荷蘭。對歐盟的進出口額，占希臘對外貿(mào)易進出口總額的60%以上。

O'Sullivan評價說：“現(xiàn)在歐洲國家似乎越來越喜歡與鄰國作生意，而不愿去找遠(yuǎn)隔千里的生意伙伴。”

原中希工商協(xié)會秘書長CostasMasmanidis博士就此問題發(fā)表了自己的看法：“希臘每年進口大量玩具―D―D6,000萬美元的玩具，其中大部分是從中國進口的，相當(dāng)于我們向中國出口的總額。除此之外，希臘進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很零碎，紡織品量很大，還有各類機械、電器等。這些產(chǎn)品，中國都有很大的競爭優(yōu)勢。"

他指出，從性質(zhì)上來講，希臘從中國進口的產(chǎn)品不同于從其它東北亞國家，如韓國和日本進口的產(chǎn)品。“我們從中國進口的產(chǎn)品沒有像豐田、東芝、大宇或三星那樣叫得響的品牌，一般的日用品居多，購買這些產(chǎn)品時的決定因素不是外觀形象或性能，而是價格。”

“我們?yōu)槭裁床缓椭袊�多做些生意�?rdquo;CostasMasmanidis不禁問道，“在這方面，每個生意人都有自己的原因，可能基于以往經(jīng)驗、傳聞或其它想法：如擔(dān)心對市場了解不夠，市場距離遠(yuǎn)而不易操控，或者聽過一些負(fù)面的傳聞，如質(zhì)量、交貨期、銀行手續(xù)等問題。”Masmanidis分析說。

目前，中國和希臘不止是一般的經(jīng)濟關(guān)系或簡單的商品交易，“還有直接投資、專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓和合資等合作。”Masmanidis說。他提到了正在進行中的希臘對華12項投資項目，及中國太原的一家公司向希臘Komotini的一家公司提供制造氧氣罩過濾器的專業(yè)技術(shù)的事例。

Todd對與中國出口商合作持積極態(tài)度。他說：“雖然我們主要經(jīng)營煙草業(yè)務(wù)，但是如果有機會，我們非常愿意介入其它行業(yè)與合作方共同發(fā)展。我們有成功的經(jīng)驗，更重要的是，我們有這個能力。”

建立業(yè)務(wù)聯(lián)系方法多樣

聯(lián)系希臘客商的渠道有很多，成立6年的中歐研發(fā)中心就可以為中、希各方的客戶提供專業(yè)的市場及國情等方面的咨詢服務(wù)。該中心參與建立的3個網(wǎng)站即將開通：www.eurochinabusiness.com(英文)，www.aurochinabusiness.net(中文)，www.chinabusiness.gr(希臘文)。

這些網(wǎng)站中有來自中國和歐洲各國最熱點的貿(mào)易商機，包括供方產(chǎn)品詳情介紹、價格、品名、聯(lián)系方式(名稱、電話、傳真、電子信箱、網(wǎng)址)。還有希臘語、法語和意大利語的新聞簡訊。

中希工商協(xié)會同樣也起著溝通中、希客商相互了解，建立聯(lián)系的作用。該協(xié)會通過派遣商業(yè)代表團、互相交流市場信息、組織研討會等活動，以達(dá)到溝通雙方市場需求的目的。該協(xié)會現(xiàn)任秘書長SpirosXanthis先生還建議：“中國出口商可以通過打電話、發(fā)傳真、或訪問我們的網(wǎng)站，或者通過相關(guān)的貿(mào)易展覽會結(jié)識貿(mào)易伙伴。”

Todd先生認(rèn)為通過使館商務(wù)處或派商務(wù)考察組去現(xiàn)場拜訪客戶更穩(wěn)妥一些。他說：“國外客戶應(yīng)該慎重選擇當(dāng)?shù)睾献骰锇椋�而�?dāng)?shù)氐暮献骰锇椴⒉幌Ｍ�有太多的條件限制。在剛開始的時候，通過使館商務(wù)處介紹或現(xiàn)場拜訪能給雙方更大的信心。”

對于一些客戶關(guān)心的合作費用問題，Todd先生說：“在希臘做生意要遵守貿(mào)易慣例。這完全看你是以什么方式進行合作，并沒有什么非要執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。”

受訪人：

CostasMasmanidis博士（原秘書長）

SpirosXanthis秘書長

中希工商委員會

網(wǎng)址：www.chinese-chamber.gr

電子信箱：[email protected]

StephenWatson-Todd執(zhí)行經(jīng)理

SensaLtd

網(wǎng)址：http://www.sensa.gr

電子信箱:[email protected]

作者：AnnHattes系本刊駐美國特約撰稿人；林克系本刊駐深圳特約撰稿人

翻譯：JessicaZhao